Как отслеживать ссылки в WordPress, используя Google Analytics

Ранее мы уже писали о том, как установить Google Analytics в WordPress, и мы получили множество вопросов от наших пользователей. Один из самых популярных был о том, как отслеживать ссылки в WordPress, используя Google Analytics. Что ж, в этой статье мы и покажем вам как отслеживать ссылки в WordPress, используя Google Analytics.

Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте сначала поговорим о том, зачем вам может понадобиться отслеживать ссылки в Google Analytics.

Общее представление пользователей о Google Analytics таково, что этот сервис предоставляет вам информацию о количестве пользователей и просмотрах страниц на вашем сайте, об источниках трафика, о том, какой контент популярен на вашем сайте. Все это верно. Однако, Google Analytics также предоставляет вам данные о том, что делают пользователи после того, как приходят к вам на сайт, на какие баннеры и ссылки они нажимают чаще, какие кампании в социальных сетях приносят вам больше всего трафика и т.д.

Предположим, например, что у вас есть страница на блоге, где вы продаете электронную версию книги. Вы расшариваете эту страницу в Twitter, Facebook, размещаете баннеры на сайте, рассылаете электронные письма и т.д. Без отслеживания этих метрик, как вы узнаете какой из способов сработал лучше всех? Может быть вы захотите добавить рекламу вашей книги в сайдбар, в плавающую панель в футере сайта, а также после контента записи. Путем отслеживания этих ссылок вы сможете выяснить, какой из способов окажется наиболее эффективным. Выяснив наиболее кликабельные области, можно убрать ссылки из менее привлекательных, и сосредоточиться на важном. Возможно, стоит провести A/B сплит-тест для улучшения кликабельности баннеров. Отслеживая эти ссылки, вы сможете избавить ваш сайт от ненужных «не продающих» элементов и оптимизировать те, которые продают.

Отслеживаем ссылки в Google Analytics, используя UTM Source

В Google Analytics есть замечательная фича под названием произвольные кампании. Для того, чтобы их использовать, нужно добавить UTM параметры к вашим ссылкам, которые затем будут записаны в отчет. У Google Analytics есть даже URL Builder tool, где можно сгенерировать ссылку с параметрами UTM.

На примере выше мы создали ссылку для публикации ее в Twitter в виде твита.

• utm_source параметр определяет источник трафика (это может быть сайт, социальная сеть, письмо из рассылки, приложение и т.д.) В нашем примере мы использовали Twitter.
• utm_medium параметр используется для описания того, какой тип medium мы использовали. В примере мы использовали Tweet.
• utm_campaign параметр определяет название кампании, слоган, промо-код и т.д.
• utm_term параметр используется для идентификации ключевых слов для этого объявления.
• utm_content параметр используется для экспериментов A/Б и объявлений с таргетингом на контекстно-медийную сеть. Используйте параметр utm_content, чтобы различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.

Для того, чтобы посмотреть статистику ваших кампаний, перейдите в Google Analytics в Отчеты » Источники трафика » Источники » Кампании и вы увидите что-то вроде этого.

Отслеживаем исходящие ссылки с Google Analytics

С помощью Google Analytics вы также можете отслеживать исходящие ссылки на вашем сайте. Исходящими ссылками являются те ссылки, которые направляют посетителей с вашего сайта на любой другой сайт в сети. Понимая, какие внешние ссылки чаще всего кликают на вашем сайте, вы сможете понять, какой информацией интересуются пользователи. Это позволит вам соответственно спланировать вашу стратегию по наполнению контентом.

Google Analytics не отслеживает исходящие ссылки по-умолчанию. Для того, чтобы активировать данную возможность, вам необходимо добавить небольшой javascript на ваш сайт, и добавить небольшой код к каждой исходящей ссылке, которую нужно отследить. Звучит так, как будто делать придется много и долго, однако мы покажем вам простой способ, который позволит автоматически отслеживать все исходящие ссылки с помощью Google Analytics в WordPress.

Прежде всего вам необходимо установить и активировать плагин Google Analytics for WordPress. Если вы уже устанавливали код Google Analytics, удалите его. После того, как вы убедитесь в том, что кода аналитики не осталось, переходите в Параметры » Google Analytics. Авторизируйте ваш профиль аналитики или введите UA-Code вручную. Код UA — это уникальный идентификатор для каждого создаваемого аккаунта GA. Его можно найти рядом с профилем сайта в консоли Google Analytics.

Если вы используете плагин для вывода ваших партнерских (реферальных) ссылок примерно такого вида http://www.example.com/out/ тогда вам необходимо активировать отслеживание внутренних ссылок как внешних.

Для просмотра исходящих ссылок перейдите в ваш аккаунт Google Analytics.В сайдбаре кликните на Поведение » События » Лучшие события. Вы увидите outbound-article вверху списка. Клик на него отобразит список исходящих ссылок, нажимаемых пользователями на вашем сайте.

Google Analytics — очень мощный инструмент. Он не только помогает вам больше узнать о ваших пользователях и популярном контенте, но и использовать его для разработки стратегий для дальнейшей оптимизации вашего блога.

Надеемся, что эта статья окажется вам полезной. Если вы прежде уже использовали UTM tracker или отслеживание внешних ссылок, поделитесь, пожалуйста, результатами в комментариях.

По всем вопросам и отзывам просьба писать в комментарии ниже.

Не забывайте, по возможности, оценивать понравившиеся записи количеством звездочек на ваше усмотрение.